Conférencier

publié mer. 08 mai

Tarifs

Conférence : 4500
Interview : 1000
Table ronde : 1500

Talk

Français

Plongée dans l'univers effroyable des fake news, ces informations diffusées volontairement pour tromper dans un but mercantile ou idéologique. Panorama d'un phénomène qui pollue l'espace public organisé en véritable marché avec ses vendeurs et ses acheteurs. Et avec ses victimes : les marques et les consommateurs. Conspiration, haine, extrémisme, pseudo-science, complotisme, misogynie, xénophobie, etc... forment un univers abjecte où se côtoient les thèses les plus farfelues qui peuvent faire parfois rire mais qui sont le plus souvent nocives voire dangereuses. Faut-il encore les reconnaître et les détecter pour lutter efficacement. Ce sont pour les utilisateurs des comportements à faire évoluer mais aussi pour les médias et les marques des pratiques commerciales à modifier. En effet, de trop nombreuses marques se retrouvent associées aux mensonges des manipulations de l'information en les finançant, sans le savoir. Illustrée de cas pratiques et d’exemples d’actualité, cette conférence donne des clés de compréhension et des leviers d’action pour permettre aux marques d’améliorer leur visibilité, de recréer un lien de confiance avec leurs consommateurs, de réagir en cas de crise et de respecter la loi. Cette conférence s’adresse par nature à tous. Avec la possibilité de développer des messages plus ciblés pour les directions de communication, marketing et RSE. Et au delà à tous les professionnels de la communication parmi les annonceurs, les agences médias et de relations publiques. Le public est invité à réagir et à interagir (questions, quiz, nuages de mots, etc…) par l'intermédiaire d’une application simple d’emploi dans le navigateur de leurs téléphones. Il est temps de démêler le faux du vrai, d’y voir plus clair pour combattre efficacement les fake news. David Lacombled est président de La villa numeris. Ce think tank mène des travaux assorties de propositions propositions concrètes pour que les marques puissent se protéger et défendre leurs valeurs et leur réputation. Homme de média, David a longtemps dirigé la stratégie des contenus du Groupe Orange dont il a aussi été directeur de l’antenne et des programmes des portails.

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